安全：自动断电+防干烧，德国TüV认证

视觉：锅把手是“豫剧水袖”流线，可拆，拍照横竖都美

——上线节奏：把“寒冬”拆成“倒计时”。

时间 动作

T-30天 配方锁定，德文标签设计

T-20天 底料海运，温度IoT双探头

T-15天 TikTok预告片#HenanHotpotChallenge河南火锅挑战

T-7天 媒体品鉴会，邀请慕尼黑日报

T-1天 直播“开箱暖锅”，盲测温度

T0 11.18正式开售，前100名送“豫剧口罩”

品鉴会：把“品鉴”做成“照相馆”

11.15，店内。

流程：

迎宾：热毛巾+姜糖茶

品鉴：

? 先喝一口纯汤，电子屏实时显示温度65℃

? 再涮肥牛，3秒变色，夹出蘸油馍

拍照：

? 锅沿自带RGB环灯，2700K-3200K可调

? 手机支架+遥控快门，3秒倒计时

测评：

? 喜好度4.7（n=32）

? 拍照意愿100%

? 再购买意愿90%

——营销战役：把“挑战”做成“病毒”。

话题挑战

#HenanHotpotChallenge(河南火锅挑战)

规则：拍15秒视频，喝一口胡辣汤暖锅后对着镜头哈气，看谁的“白雾”最浓

奖励：每月点赞前10，送“豫剧脸谱”暖手宝

本地KOL

@MunichFoodie（粉丝28万）直播：

? 观看峰值1.2万，带货237锅

? 关键词：warm、cheap、Instagrammable(温暖、便宜、适合发Instagram)

企业团建

? 西门子慕尼黑办：预订80份，周五“暖锅+啤酒”电影夜

? 宝马研发部：预订120份，圣诞前夜“Chinese Winter Picnic”

——数据复盘：30天成绩单。

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指标 目标 实际 达成率