? 林砚舟：衍生品“种草”：针对“消费群体”，推出“电影同款非遗衍生品”系列宣传，重点突出“手作温度”和“实用价值”——竹编收纳盒主打“家居装饰+收纳”，蜀绣挂件主打“日常搭配+文化纪念”，还会在宣传中展示传承人制作衍生品的过程，让观众知道“每一件都是独一无二的手作”。衍生品上线首周，销量突破5万件，不少网友晒出“衍生品开箱”，形成二次传播。

? 苏医生&赵村长：公益情怀打动：针对“公益群体”和“下沉市场”，推出“非遗公益故事”宣传——拍摄短片《大山里的非遗课堂》，记录大凉山孩子学习非遗的日常，苏医生出镜讲述“非遗与健康”的关联，赵村长讲述“竹编如何带动村民增收”，短片在地方电视台和公益平台播放，引发大量情感共鸣，不少乡镇影院主动联系，增加电影的放映场次。

全员配合的宣传，没有“各自为战”，而是“相互呼应”——周教授的文化科普为电影“立深度”，沈亦舟的跨界联动为电影“扩广度”，林砚舟的衍生品为电影“增热度”，苏医生和赵村长的公益宣传为电影“添温度”，形成一张覆盖全人群的宣传网。

第三波：线下落地，用“沉浸式”强化体验记忆

线上宣传热度高涨的同时，“忠犬联盟”联合剧组，在全国15个城市开展“沉浸式非遗宣传活动”，让观众“看得见、摸得着、学得会”，强化对电影和非遗的记忆。

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? “电影场景还原展”：在商场和影院设置展区，还原电影里的“蜀绣工坊”“竹编教室”“非遗公益基地”，观众可以穿上唐代风格的服饰，坐在绣架前体验简单的蜀绣针法，也可以编一个迷你竹篮作为纪念。展区还设置“非遗传承人面对面”环节，李阿婆、赵村长等传承人现场演示技艺，解答观众疑问，不少观众表示“看完展更期待电影了，想知道这些手艺在剧情里会有怎样的故事”。

? “非遗主题放映场”：在全国50家影院开设“非遗主题放映场”，观众购买电影票后，可获得一份“非遗小礼物”（竹编书签或蜀绣贴纸），映后还会举办“非遗分享会”，邀请当地的非遗传承人到场，与观众交流。这种“观影+体验”的模式，让电影放映变成“非遗文化活动”，上座率比普通场次高出40%。

? “非遗游学专线”：针对家庭和学生群体，推出“电影取景地非遗游学专线”，带领游客前往成都的影视基地、大凉山的非遗公益基地，走访蜀绣工坊和竹编村落，让游客在游览中了解电影背后的非遗故事。首期限量100人的游学团，上线10分钟就被抢空，不少家长反馈“孩子不仅看了电影，还学了非遗知识，比单纯的旅游有意义多了”。

线下活动的核心，是“让非遗走出屏幕，走进生活”——观众不再是“被动看宣传”，而是“主动参与体验”，在亲手触摸蜀绣、竹编的过程中，加深对电影和非遗的好感，也为电影上映后的口碑传播埋下伏笔。

宣传背后：守住初心，让非遗成为核心