公司的市值在短短几天内增加了数十亿欧元。
财经频道的主持人不断引用分析师的话:“爱马仕通过高定首秀的成功,向市场证明了其强大的品牌溢价能力和未来增长确定性。
这不仅仅是‘一个系列’的成功,而是其核心商业模式的成功——稀缺性、渴望感(Desirability)和无可替代的手工艺价值。”
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这股风潮也迅速波及到叶辰个人品牌 Feuille Etoile。
其成衣系列和高定的官网访问量激增,线下精品店排起长队。
消费者或许无法企及百万欧元的高定,但渴望通过拥有一个“小王子”设计的、相对亲民的产品,来分享这份荣耀与美感。
......
一栋拥有私人码头、俯瞰着整个巴黎最经典轮廓的奥斯曼式历史建筑内,极尽私密与奢华的爱马仕内部庆功晚宴正在悄然进行。
这里没有秀场那般铺天盖地的媒体镁光灯,没有喧嚣的粉丝浪潮,只有厚重的丝绒窗帘隔绝了外部世界,水晶吊灯将温暖柔和的光线倾泻在抛光如镜的古老橡木地板上。
空气中弥漫着白松露、陈年波尔多红酒以及爱马仕特定为今晚调制的“伊甸园序曲”香氛的幽微气息——那是无花果叶、雪松木与一丝皮革底蕴的交织。
与会者不足四十人,基本是爱马仕家族的核心成员、集团最高决策层、少数几位与杜马斯家族有着数十年交情的顶级工匠大师(“mains dor”,黄金之手,爱马仕御用调香师JCE......)
叶辰换下了秀场谢幕时那件被镁光灯灼烧成“纯粹光源”的白衬衫,穿着一身爱马仕深海军蓝真丝绉绸晚礼服。
剪裁无可挑剔,没有任何显眼的logo,唯有面料本身流动的光泽和领口那枚极其精巧、以微型马鞍钉为灵感的铂金胸针,暗示着其这套礼服不凡的出身。
阿克塞尔·杜马斯此刻正被几位家族元老围在中间。
他依旧穿着他那身标志性的、看不出品牌的深色西装,但脸上那份“无法抑制的笑意”非但没有褪去,反而在酒精与成功的双重催化下,变得更加深刻而真诚。
他不再刻意维持那份“法国老牌奢侈品管理者应有的矜持”,手势变得略微频繁,语调也高昂了几分。
“先生们。”阿克塞尔举起酒杯,转向身边的集团财务总监和全球传讯负责人,声音洪亮得足以让房间另一头的人也隐约听到。
“看看今天的财报初步预估!上帝,不,是小王子,他直接让我们在资本市场上演了一场‘伊甸园奇迹’!”
“boss,不仅仅是股价,那不断增长的订单,还只是开始!中东的萨勒曼王妃办公室刚刚发来询价,希望定制一套包括礼服、珠宝、手包在内的完整‘伊甸园’主题衣橱,预算……没有上限。
这已经超出了高定的范畴,这是‘超级定制’!”
全球传讯负责人接口道:“我们的皮具部门今天接到了过去三个月总和的咨询量。
现在已经不是等待时间的问题,是资格审核的问题了。
香水线的‘伊甸园系列’销量在秀后24小时内同比增长了300%。
这简直……不可思议。”
阿克塞尔的目光穿过人群,精准地落在了叶辰的背影上。
他低声对身旁的家族长辈,一位须发皆白但眼神锐利如鹰的老者——罗伯特·杜马斯说道:“罗伯特叔叔,您当初质疑我将高定这条至关重要的新航线,交给一个如此年轻、且并非在巴黎传统工坊体系内浸淫长大的‘外人’掌舵,现在,您觉得呢?”
罗伯特·杜马斯,爱马仕家族中德高望重的元老,见证了品牌半个多世纪的风雨。
他抿了一口杯中的滴金酒庄贵腐甜白,苍老的手指缓缓摩挲着水晶杯脚,目光同样投向叶辰。
半晌,他低沉而缓慢地开口,声音带着岁月的沙哑:“阿克塞尔,我承认这个年轻人……他不仅懂得我们的文化,他更懂得如何用针线缝合‘过去’与‘未来’。
他带来的不是颠覆,阿克塞尔,是……进化。
温和,却不可阻挡。我承认,我错了,小王子配得上这一切。”
阿克塞尔杜马斯脸上的笑容更加舒展。